Der Senf aus dem Senfgeschäft in der Südstadt, der Senf aus Wilhelmshaven, den Senf habe ich aus dem Urlaub mitgebracht - was haben wir schon alles über unsere Produkte gehört. Als wir 2016 damit begonnen haben, Senf in Wilhelmshaven zu produzieren, war die vorherige Bezeichnung Oldenburger Mühlensenf nicht mehr wirklich passend. Wir haben den Senf dann unter der Bezeichnung Mühlensenf vertrieben und eine Etikettengestaltung gewählt, die einen natürlichen und ländlichen Bezug abbilden sollte. Nach einigen Monaten wurde aus Mühlensenf und durch seine Herstellung an der Küste dann unser Küstensenf.
Nach erfolgter Eintragung der Marke sollte der Senf durch die Gestaltung des Etiketts nun auch seine regionale Herkunft zeigen: einen Leuchtturm, ein friesisches Fliesenmuster, verbunden mit viel Weiß auf dem Etikett. Nur die Marke Küstensenf, die wir eigentlich stärken wollen, ist bei der Gestaltung in den Hintergrund gerückt.
Wenn man Küstensenf probiert hat und ihn mitnehmen möchte, ist es fast egal, wie das Etikett aussieht. Aber wenn er unbetreut im Verkaufsregal steht, als handgemachte Senfspezialität einen entsprechenden Preis hat und dazu ein unscheinbares Etikett trägt - warum soll man diesen Senf kaufen? Als Souvenir? Und warum sollte man in einem Feinkostgeschäft in Süddeutschland einen Senf ins Programm nehmen, der optisch friesisch geprägt ist?
Wir haben nun beschlossen, dass es Zeit für etwas Neues ist und der Erfolg unseres Fregattensenf (der erste Senf mit einem neuen Etikettendesign) gibt uns recht. Wir haben unser Markenlogo von der Wilhelmshavener Werbeagentur Kopf & Hand überarbeiten lassen und unseren Verpackungen ein neues, moderneres Aussehen verpasst. Das neue Design bedeutet für unsere Kunden nun eine bessere optische Unterscheidbarkeit unserer Produkte und stärkt durch den hervorgehobenen Schriftzug auch die Marke Küstensenf.
Neuer Look, gewohnte Qualität und Genuss: Kräftige Farben, moderne Schrift und Produktbezeichnungen, bei denen man das Glas in die Hand nehmen muss, um alles zu lesen. Damit fallen unsere Produkte im Verkaufsregal gleich ins Auge.
Mehr Informationen zum Redbranding von Kopf & Hand gibt es hier.
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